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“姹紫嫣紅大美中國”的形象展示與文化自信
--協會在2019年中國品牌日活動中打造化妝品行業體驗區
2019-05-11




    “草木知春不久歸,百般紅紫鬥芳菲。”

      5月10日至12日,上海展覽中心中央大廳的東平台上,清秀的佰草集(上海家化旗下品牌)、豔麗的相宜本草、璀璨的歐詩漫、潤澤的優資萊和爛漫的郁美淨這五個各具特色的民族化妝品品牌如同五朵金花,綻放于作為2019年中國品牌日系列活動重要内容的中國自主品牌博覽會的大花園,烘托出“姹紫嫣紅 大美中國”的中國化妝品行業主題,該主題與洗滌行業的主題“潔淨世界 健康人生”、口腔清潔行業的主題“口腔健康 全身健康”相互呼應,共同構成以“時尚 美麗 潔淨 健康”為主題的日化行業自主品牌消費品體驗區。 

   







      該體驗區是由協會牽頭,同時聯手中國洗滌用品工業協會、中國口腔清潔護理用品工業協會分頭組織會員企業共同打造的,參展企業和品牌通過科普講座、現場制作、産品試用等互動體驗形式,展現中國日化行業自主品牌發展成就、創新态勢和東方之美的獨特内涵。

       除了日化行業自主品牌消費品體驗區,本次博覽會還設置了12個自主品牌消費品體驗區,有輕工、紡織、汽車、電子信息等四大消費品領域的200餘家知名自主品牌企業集中展示國貨精品,其中包括AI翻譯機、國内首款500米深度專業潛水表、神舟七号出艙服腕表、可以錄曲的智能鋼琴、用降解材料制作的中性筆、全新的氫燃料電池汽車等等。

       自主品牌企業之所以源源不斷地研發和推廣多種多樣的國貨精品,是因為随着我國經濟發展,居民收入快速增加,中等收入群體持續擴大,消費結構不斷升級,消費者對産品和服務的消費提出更高要求,更加注重品質,講究品牌消費,呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。2016年6月,國務院印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見 》,提出設立“中國品牌日”。 《意見》指出,發揮品牌引領作用,推動供給結構和需求結構升級,是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求,是今後一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向内涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。2017年4月24日,國務院批準将每年5月10日設立為“中國品牌日”。

       其實,早在2014年5月,習近平總書記在河南考察時就提出“三個轉變”的重要指示,即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”。李克強總理也多次提出“打造更多享譽世界的中國品牌”的要求。為落實黨中央、國務院關于品牌發展的決策部署,國家發展改革委聯合中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、市場監管總局、知識産權局和上海市人民政府在上海舉辦2019年中國品牌日系列活動,并設定了明确的主題:中國品牌,世界共享;加快品牌建設,引領高質量發展;聚焦國貨精品,感受品牌魅力。活動内容包括2019年中國品牌發展國際論壇、自主品牌消費品體驗區以及地方自行開展的品牌日特色活動。中國品牌日系列活動的宗旨讓消費者親身感受國貨精品魅力,增加自主品牌情感,挖掘消費潛力,持續擴大國内消費,促進形成強大國内市場。

       為了更好地呼應本次活動的主題、實現本次活動的宗旨,協會在聽取雙創專業委員會意見的基礎上,對參加中國化妝品體驗區的自主品牌企業,按照市場表現、誠信記錄、品類代表性、渠道代表性和消費人群代表性等标準進行了嚴格的遴選,最終确定由上海家化聯合股份有限公司、上海相宜本草化妝品股份有限公司、浙江歐詩漫集團有限公司、湖州優資萊貿易有限公司和天津郁美淨(集團)有限公司代表化妝品行業參加2019年中國品牌日的展示活動。這些都是從事護膚品的研發、生産和銷售的企業,選取他們參展符合中國化妝品市場以護膚品為、彩妝盒香水為輔的特點。作為近年來我國化妝品品牌發展的優秀企業代表,這些品牌企業高度重視此次展示活動,積極配合中國品牌日活動組委會和香化協會的組織安排,精心地做好各項設計和準備工作,最終呈現給參觀者的是一個井然有序、渾然一體、大氣亮麗的展位,令參觀者頗覺“風景這邊獨好”——不論是各級政府部門和各個行業協會的領導還是普通參觀者,來到化妝品體驗區都禁不住發出啧啧贊歎,久久駐留,流連忘返。在三天的活動時間裡,參觀者通過近距離的現場互動體驗,親身感受到了有别于外國品牌的國潮化妝精品的魅力,感受到了這些自主品牌的卓越品質、民族特色和文化自信。

       在這次中國品牌日活動中,協會除了重點推動上述五家自主品牌企業的集中展示以外,還通過背闆和手冊等形式向參觀者介紹了中國化妝品行業的概況。如今,化妝品行業已經成為我國國民經濟中不可或缺的組成部分,它的産品與人們日常生活息息相關,與國民經濟的發展水平和人們的生活質量緊密相連。在我國,盡管化妝品産品的生産和使用有着悠遠的曆史,但這個行業的真正發展則是在改革開放之後。新中國成立伊始,我國化妝品行業品種十分單調,自主化妝品品牌屈指可數,僅有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏、香粉、花露水、洗發膏、發蠟幾個品種。現在門類齊全,已有幾萬個品種,且門類繁多,五彩缤紛,琳琅滿目。自主化妝品品牌發展方興未艾,知名自主品牌如雨後春筍般在市場上湧現,不斷滿足着人民日益增長的美好生活需要。

       我國的化妝品行業伴随着改革開放的步伐迅猛發展,随着人民生活水平的不斷提高,消費意願的顯著提升,幾十年間,化妝品生産企業數量由1980年的70餘家激增至如今的4855家,行業整體市場規模超過3000億元人民币,現已成為第二大化妝品國别市場,并以兩位數的年均增幅不斷攀升。在與國際品牌同台競技的過程中,更是培育和形成了一批具有中國特色的自主精品,并遠銷世界上的二百餘個國家或地區,2018年出口金額已達到39.1億美元,實現了“中國品牌 世界共享”。
 


       蓬勃發展的化妝品行業可以這樣來描述:“萬山紅遍,層林盡染;漫江碧透,百舸争流。鷹擊長空,魚翔淺底,萬類霜天競自由。”經過改革開放四十多年的發展,“市場主體(企業)奮力創建品牌,政府部門積極支持品牌,中介機構熱情服務品牌,消費者自覺關愛品牌”的品牌創建和發展格局在化妝品行業已經初步形成。 但是,在國家品牌戰略研究中心主任何佳訊教授看來,新時代背景下中國品牌發展具有二元結構特征,即中國已擁有大量與西方發達國家的品牌相似市場地位的強勢大品牌,但同時存在更海量的處于品牌建設初級階段的小品牌和微小品牌。二者的品牌建設目标差異很大,前者需要通過提升品牌附加值增強溢價能力,實現品牌升級;後者需要通過産品質量建設夯實品牌長遠發展的基礎,建立消費者的品牌信任。這兩類品牌的建設和發展,滿足了上線和下線市場的不同需求,從而共同為實現消費升級和美好生活追求作出貢獻。香化協會理事長陳少軍認為,上述二元結構特征在中國化妝品行業也存在,因而中國的化妝品品牌企業在大力推進質量建設、鞏固下線市場和國内市場的同時,也要努力提升品牌附加值和溢價能力,積極拓展上線市場、實現品牌升級,并适時開辟國際市場。
 



 

      “ 路漫漫其修遠兮,吾将上下而求索。” 站在實現“兩個一百年”奮鬥目标的關鍵時刻,在中國市場進一步對外開放的挑戰和壓力當中,我國化妝品行業必須深化供給側結構性改革,實施創新驅動發展戰略,引導企業勵精圖治,與時俱進,大力弘揚原創精神、專業精神、工匠精神,堅守誠信,追求卓越,打造更多紮根中國、進軍海外、享譽世界的中國品牌,讓中國與世界共享更多更好的中國化妝品。



□秘書處



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